小时候父亲反对儿子学画画。大学填志愿时,父亲责怪儿子擅自填艺术类专业。

长大后,父子之间依旧存在解不开的心结。

春节归家的儿子,和父亲没有一句交流,兀自赌气似的在后院随意铲雪。看起来像是在一泻多年怨气,其实儿子是在雪地上作画。

随着无人机的升高,观众在雪地上看到了儿时的那副画——儿子亲吻着父亲的侧脸,父亲温柔和蔼地笑着。

儿子长大了,成年人更能理解成年人的苦衷,与父亲的心结也就此解开。

“爱一直都在,换个角度发现爱。”视频结尾,slogan点明主题。

满院杂乱的雪景,换个角度其实是一幅父子团圆的和谐画面。一直以来父亲表达关心的方式直接粗暴,但换个角度,又何尝不是一种爱呢?

换个角度发现爱,也与大疆一直以来的产品理念相契合。无人机航拍发现不一样的美景,也能发现潜伏在人们内心深处的情感。可能中国人的情绪表达就是这样吧,克制含蓄,表面波澜不惊,内心千回百转。帮助父子两人打破隔膜,重归于好的方式竟然是无人机,这个创意既新颖又贴合中国人的情绪表达方式,选在春节投放,又撬动了受众的归家思绪。

在故事性和营销性的结合方面,大疆的这支视频广告算得上今年春节营销中的佼佼者了。从情感脉络上来看,无人机是父子二人冰释前嫌的转折点,观众视野随着无人机的升高而扩大的时候,广告的情感也升至最高点,无人机是情感的转折点,也是最终的落脚点。

还有一点就是,视频中的无人机具有“不可替代性”,有时候我们看广告,特别是走温情路线的,经常会出现这样的疑问,看到结尾也不知道,到底是什么产品的广告,就算最后一幕会出现品牌名和商标,也很难形成记忆点,看完故事,感动了,点个赞,就完了。

而在大疆的这个故事里,按照设定,负责“换个角度”展现父子之情的工具,非无人机莫属,换成其他的物品反而会让观众觉得牵强。

换个角度发现爱

大疆温情暖心广告片

年关将近,一向高冷的无人机品牌大疆也加入了这场春节暖心营销大战,看看这个无人机品牌怎么讲述它的品牌故事

故事跨越的时间很长,顺着主人公的思绪,观众看到了一个完整的故事,也仿佛看到了成长中的自己。

扫描二维码分享到微信

在线咨询
联系电话

137-1384-3516